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新浪微博二季度广告增收209%(图)

时间:2019/1/18 20:47:46 点击:

  核心提示:   美国当地时间8月12日,新浪(Nasdaq:SINA)在盘后发布截至6月30日的2013年第二季度财报,公司当季净营收1.575亿美元,同比增长20%;非美国通用会计准则下,新浪应占净利润为14...

  美国当地时间8月12日,新浪(Nasdaq:SINA)在盘后发布截至6月30日的2013年第二季度财报,公司当季净营收1.575亿美元,同比增长20%;非美国通用会计准则下,新浪应占净利润为1420万美元,而上年同期仅为370万美元。

  但如果列入与阿里巴巴投资交易的相关支出,按美国通用会计准则作出调整,新浪在今年第二季度则净亏损1150万美元,上年同期净利润为3320万美元。

  新浪首席执行长(CEO)曹国伟透露,第二季度,新浪股东阿里巴巴按照协议,为新浪微博贡献了约500万美元的广告收入,占新浪微博广告总收入的近1/6。

新浪微博二季度广告增收209%(图)

  新浪预计,第三财季调整后的收入为1.76亿-1.8亿美元,高于接受汤森路透调查的分析师预计的1.65亿美元。

  8月12日,新浪上涨2.93%,收于80.35美元,创下近一年半新高。8月13日,新浪开盘上涨逾6%。

  不出意外,在财报发布后召开的电话会议上,分析师的提问几乎全都围绕新浪微博展开。

  曹国伟在电话会议上透露,“目前阿里巴巴给微博带来的主要为展示广告,而非信息流推广链接。第二季度,阿里巴巴贡献的微博广告收入大概有500万美元左右。”根据公布的协议,与阿里的合作,预计在未来三年将给新浪微博带来3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。

  曹国伟补充解释称,500万美元仅针对第二季度所约定,并不能做出第三季度及未来数季度的微博营收保证。

  “很难预测来自阿里巴巴的收入将占多少比例。”曹国伟说,“外界可能有些误解,实际上阿里巴巴在新浪微博投放的广告,是按广告效果收费的。也就是说,要看广告带来的商品成交量。这方面我们虽然有一个大致的目标,但实际的收入情况还是取决于广告效果的。”

  按新浪披露,今年第二季度公司网络广告营收为1.206亿美元,上年同期为1.031亿美元。其中,微博广告营收同比增长209%,至3000万美元。非美国通用会计准则下,微博的非广告营收3220万美元,上年同期为2380万美元。其中,微博的增值业务营收为770万美元,同比增长186%,微博增值收入包括来自网络游戏的分享营收和微博会员收费。

  今年4月,新浪微博与阿里巴巴宣布达成战略合作协议。阿里巴巴通过其全资子公司以5.86亿美元购入新浪微博发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。同时,新浪授予了阿里巴巴一项期权,允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式,将其在微博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。

  “牵手”三个月后,阿里巴巴与新浪微博在8月初宣布商业合作的阶段性进展—目前已可以实现用户账户互通、数据交换。8月5日,双方推出了首个产品—“微博淘宝版”,主要针对淘宝卖家。

  有业内人士预计,明年一季度左右,新浪微博将实现营运获利,随后资金充裕的阿里巴巴料行使增持权,888真人娱乐将所持股份增加至30%。届时阿里将为新增的股权支付较大溢价。

  据曹国伟介绍,目前,阿里巴巴旗下商家在新浪微博投放广告使用的是阿里巴巴的广告系统,算法中并未加入新浪微博平台的数据。“我们目前在做的几件事中,有一项是和阿里巴巴探讨在他们的广告系统中加入新浪微博的数据的可能性,另一个选择是双方合作开发一个集合双方平台数据的广告系统,目前我们还没有做出决定。”

  在昨日的电话会议上,曹国伟特别提到,阿里巴巴的广告投放目前主要是投在新浪微博的PC端,很少在移动端。据曹国伟称,新浪微博移动端的日平均使用时间上,今年6月比3月上升了大约14.5%,PC端则出现了1%的下降。

  眼下,新浪微博的竞争对手腾讯微信,也有上市传言流出。中国日报援引知情人士的线计划将微信分拆到新加坡上市,已在新加坡设立办公室,负责此次上市。但腾讯当天很快回应称,相关报道内容“不实” 。

作者:不详 来源:网络
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